Koval
Web
Production

Що таке SEO і в чому суть пошукової оптимізації?

Час читання 11 хв.
Читaти статтю

Велике досягнення потрапити на першу шпальту відомого видання. Для будь-якого бізнесу це шанс залучити нових клієнтів і утримати старих. У світі інтернету, де павутина сплетена з мільйонів сторінок не так просто привернути до себе увагу і заслужити довіру клієнтів. Але тут є своя перша шпальта — це перша сторінка видачі пошукової системи. 90% усіх переходів отримують перші 10 посилань. Щоб туди потрапити потрібно заслужити своє місце під сонцем. Для цих цілей існує SEO (пошукова оптимізація сайту).

SEO (Search Engine Optimization): що це та як працює?

SEO — це процес удосконалення веб ресурсу так, щоб покращити його позиції під час видачі в пошуковій системі. Роботи, які займаються ранжуванням працюють за допомогою алгоритмів. 

Ранжування — призначення порядку в пошуковій видачі, що залежить від якості вебресурсу та його контенту.
Пошуковий алгоритм — математична формула, що пояснює роботам критерії сайту, відповідно до яких він ранжується.

Пам’ятайте, що всі веб ресурси створюють для людей. СЕО оптимізація — теж для людей. Коли є великий вибір, то чому не запропонувати найкращий варіант. Цим керуються пошукові системи. Тому критерії за якими відбувається просування — вимога часу і потреб користувачів. Вони постійно покращуються та оновлюються. 

Все починалось з наявності ключових слів в тексті та його заголовках. Коли цього виявилось недостатньо, пошуковики почали вводити все нові фактори для визначення якості сайту, серед яких і зовнішні посилання. Це коли на ресурс посилаються інші джерела. Збільшення різноманітних ресурсів в мережі призвело до більшої конкуренції й вимог щодо них. Тепер, щоб потрапити у 10-ку найкращих, він має бути корисним, зрозумілим, швидким красивим і багато іншого.

Як працюють алгоритми й скільки всього метрик, що враховуються під час ранжування не відомо нікому, окрім самих розробників пошукових систем. Провідні компанії постійно оновлюють роботу пошуковиків. Так в травні цього року Google оголосила про нові фактори які буде враховувати при ранжування, а саме Coral Web Vital.

Методом спроб і помилок оптимізатори виділили ряд факторів, що впливають на розкрутку сайту. Про це далі.

Що входить в оптимізацію сайту?

Щоб зрозуміти, що таке SEO потрібно розібратись, які конкретно заходи вживають спеціалісти для просування. Їх ділять на два види: внутрішні та зовнішні. 

Внутрішня оптимізація

Умовно внутрішню оптимізацію можна розділити на  покращення контенту, структури, а також зручності користування (юзабіліті). Окремим підпунктом варто виділити технічне СЕО, що є великим і важливим блоком діяльності СЕО-спеціаліста.

  • Контент

Користувачі приходять на сайт з певною метою. Знайти рецепт борщу, замовити зимову резину, подивитись фільм, прочитати відгук про книгу і т.д. Пошукова система хоче, щоб ви знайшли те, що шукали, а отримана інформація була максимально релевантною (такою, що відповідає запиту користувача). Тому важливо пояснити пошуковим машинам, який контент розміщений на певній сторінці і зробити його потрібним користувачу.

Тексти та вимоги до них:

  1. Правильно зібране семантичне ядро та розподілені ключові фрази. Переспам пошуковикам може не сподобатись і вебресурс потрапить під фільтри.
  2. Тексти повинні бути унікальними. За плагіат ніхто не похвалить. Унікальність від 85%, ще краще 95-100%
  3. структура: абзаци, списки, цитати.
  4. використання тегів та метатегів
Тег — символ коду, який вказує на особливість інформації розміщеної між кінцевим і початковим тегом.
Метатег — тег, який використовують для структурування метаданих (відомостей, що пояснюють певні елементи) на вебресурсі.

Важливі теги для просування:

  1. h1 – заголовок
  2. h2-h6 –  підзаголовки
  3. <ul>, <ol>, <dl> – списки
  4. <blockquote>  – цитати

Важливі метатеги:

  • Title – заголовок сторінки, що з’являється в результатах пошуку. Інформація, розміщена в title вказує на релевантність сторінки запиту користувача. Тут потрібно використати основний ключ. Оптимальна довжина не більше ніж 60 символів без пробілів.
  • Description – уточнення і узагальнення статті або рекламної пропозиції. Текст повинен привернути увагу користувачів і змотивувати перейти на сайт. Обов’язково писати релевантну інформацію, тому що не відповідність пропозиції вмісту сторінки може різко знизити поведінкові фактори. 

Зображення і вимоги до них:

Картинки розділяють текст, щоб краще сприймати інформацію. Вони навіюють спогади, емоції, асоціації, що добре впливає на враження користувачів від тексту. Тому варто приділити увагу їх якості та чіткості. Також зверніть увагу, пошукові машини не вміють розпізнавати об’єкти з картинок, тому варто їм пояснити вміст зображення, зробивши його опис (alt-текст) й використавши ключі.

  • Робота над структурою 

Заходи пов’язані зі структурою сайту потрібні для зручності відвідувачів та кращої індексації.

Індексація — внесення пошуковими роботами інформації про ресурс в базу даних пошукової системи. Ці відомості враховуються під час ранжування.

– Збір семантичного ядра. Тут потрібно визначити, яка інформація повинна бути на сайті та як згрупована.

– Перелінковка — наявність посилань між сторінками в межах одного ресурсу. 

Технічна оптимізація, як підвид внутрішньої

Дії над просуванням сайту, під час яких відбуваються маніпуляції з технічними характеристиками. Найчастіше такі роботи проводяться в команді SEO-спеціаліста з програмістом. 

Для розкрутки сайту важливі такі технічні фактори:

  • мобільність. Адаптація ресурсу для мобільних пристроїв
  • кросбраузерність. Правильне зображення сторінок в усіх відомих браузерах
  • швидкість завантаження. 
  • правильно написаний код, розташовані теги.
  • безпечність

Які заходи проводяться: 

  • Налаштування індексації

robots.txt – вказуєте машинам, які файли індексувати, а які ні

sitemap.xml – у файлі міститься додаткова інформація про контент, уточнення до картинок, наголос на важливих розділах. 

  • Редірект дзеркала сайту. Усі веб ресурсивідкриваються за URL з www так і без www. Пошукові системи можуть вибрати самостійно доменне ім’я, яке будуть просувати. Задля уникнення помилок, краще об’єднати ці посилання.
  • Написання метатегів для усіх сторінок. 
  • Використання тегів
  • Зменшення ваги великих фрагментів JS і CSS для швидкого завантаження.

Це далеко не всі напрямки щодо покращення технічних характеристик, які впливають на  місце видачі, але одні з найважливіших.

Зовнішня  оптимізація

Створення іміджу для пошукових машин, використовуючи посилання. Її ще називають лінкбілдінг. Логіка тут така, що для того щоб збільшити авторитетність сайту в очах пошукової системи, потрібно щоб інші ресурси посилались на нього. Посилання можна вважати як голос в сторону того чи іншого ресурсу. Однак, більше посилань не означає краще. Одне посилання з якісного, авторитетного сайту може дати більший ефект ніж з 5-10 не дуже якісних. А якщо на вас почнуть посилатись із спамних джерел чи заборонених тематик, то можна і взагалі потрапити під санкції пошукової системи. 

Одним з найкращих методів лінкбілдінгу є створення якісного контенту. В результаті користувачі самі почнуть поширювати посилання на вас. Однак, цього не завжди легко досягнути, тому часто зворотні посилання купують.

Де можна розмістити посилання:

  • соціальні мережі
  • реєстрація в каталогах
  • обмін посиланнями з іншими ресурсами
  • розміщення новин на відповідних порталах.

Методи просування сайтів

Біле SEO

Сюди відносять офіційні методи просування сайтів. Природне здобуття популярності, завдяки удосконаленню характеристик ресурсу та його наповнення:

  • покращення дизайну
  • робота з кодом
  • використання унікального контенту
  • правильна гіпертекстова розмітка
  • забезпечення зручного інтерфейсу
  • природне нарощування маси зворотних посилань

Сіре просування

Методи не заборонені, але і не дозволені. Тут є тонка грань між тим, щоб допомогти сайту вийти в топ, або потрапити в чорний список. Детальніше про різноманітні методи просування, ми напишемо в іншій статті. 

Чорні методи оптимізації

Методи поза законом. Стратегія в тому, щоб обманути пошукові системи і створити образ якісного сайту.

  • прихований текст на сторінках
  • клоакінг (пошуковій системі дається сторінка з ключовими словами, відвідувачу — сторінка з хорошим контентом)
  • використання дорвеїв (ресурси, спеціально створенні для пошукових машин)

Коли найкраще робити SEO?

На початку роботи, навіть на етапі проектування. Такі параметри, як швидкість завантаження сторінки, коректність відображення контенту в різних браузерах та пристроях, структурованість усіх складових та валідність вебресурсу, більшою мірою залежать від роботи програміста. SEO-спеціаліст добре знає, що потрібно для того щоб вивести сайт на високі позиції, програміст —  як це втілити завдяки коду. Спільна робота цих спеціалістів, найкраща профілактика низького рейтингу ресурсу. Краще стартувати, чітко знаючи куди йдеш. 

Оптимізатор проводить технічний аудит і дає вказівки програмісту на що варто звернути увагу. Неважливо, яким буде крутим, корисним і потрібним сайт, якщо його не бачитимуть користувачі. Одна голова добре, а дві ще краще. На цьому етапі будується надійний фундамент майбутнього проєкту.

СЕО і контекстна реклама в чому різниця?

SEO забезпечує органічний трафік. Люди, що попадають на ресурс через пошук, шукають конкретну інформацію чи торгову пропозицію, тому це максимально лояльні відвідувачі. Ви їм потрібні. Вебсайт на перших позиціях викликає довіру і повагу, тому користувачі готові залишити тут свій час і гроші. 

Переваги:

  • покращення репутації та створення бренду
  • стабільний канал залучення нових клієнтів
  • вимагає відносно невеликих затрат з довгостроковими перевагами
  • позитивно впливає на роботу та його наповнення

Недоліки:

  • довготривалий і складний процес просування

Контекстна реклама. Для тих, кому потрібен швидкий результат — це найкращий варіант. Така реклама показується по ключових запитах і оплачується за кожен клік. Вартість її залежить від кількості пошукових фраз, якості, географії висвітлення оголошень.

Переваги:

  • швидкий результат
  • можливість коригувати ефективність і виміряти результат

Недоліки:

  • короткотривалий ефект
  • не потрібно покращувати якість сайту, що впливає на поведінкові характеристики
  • не викликає довіри, оскільки контекстну рекламу може проплатити сумнівний інтернет-ресурс.

Правильне СЕО — це запорука ефективності вашого бізнесу в інтернеті. Щоб вебсайт став джерелом прибутку, він має досягнути “визнання” пошуковими роботами та, в першу чергу, користувачами. За “гарні очі” такої можливості ніхто не дасть, тому потрібна комплексна робота над усіма частинами сайту. Так, як SEO просування стосується різних моментів роботи ресурсу, найкраще його виконувати в команді з іншими спеціалістами, що створюють сайт.