Koval
Web
Production

Что такое SEO и в чем суть поисковой оптимизации?

27 сентября, 2020
Время чтения 11 мин.
Читать статью

Большое достижение попасть на первые полосы известного издания. Для любого бизнеса это шанс привлечь новых клиентов и удержать старых. В мире интернета, где паутина сплетена из миллионов страниц, не так просто привлечь к себе внимание и заслужить доверие клиентов. Но здесь есть своя первая полоса  — это первая страница выдачи поисковой системы. 90% всех переходов получают первые 10 ссылок. Чтобы туда попасть нужно заслужить свое место под солнцем. Для этих целей существует SEO (поисковая оптимизация сайта)

SEO (Search Engine Optimization): что это и как работает?

SEO  —  это процесс усовершенствования веб-ресурса так, чтобы улучшить его позиции при выдаче в поисковой системе. Роботы, которые занимаются ранжированием, работают с помощью алгоритмов.

Ранжирование  —  назначение порядка в поисковой выдаче, что зависит от качества веб-ресурса и его контента.
Поисковый алгоритм  —  математическая формула, объясняющая роботам критерии сайта, в соответствии с которыми он ранжируется.

Помните, что все веб-ресурсы создают для людей. СЕО оптимизация — тоже для людей. Когда есть большой выбор, то почему не предложить лучший вариант. Этим руководствуются поисковые системы. Поэтому критерии, по которым происходит продвижение — требование времени и потребностей пользователей.

Они постоянно улучшаются и обновляются. Все начиналось с наличия ключевых слов в тексте и его заголовках. Когда этого оказалось недостаточно, поисковики начали вводить все новые факторы для определения качества сайта, среди которых и внешние ссылки. Это когда на ресурс ссылаются другие источники. Увеличение различных ресурсов в сети привело к большей конкуренции и повышенным требованиям по ним. Теперь, чтобы попасть в 10-ку лучших, он должен быть полезным, понятным, быстрым, красивым и многое другое.

Как работают алгоритмы и сколько всего метрик, которые учитываются при ранжировании неизвестно никому, кроме самих разработчиков поисковых систем. Ведущие компании постоянно обновляют работу поисковиков. Так в мае этого года (2020) Google объявила о новых факторах, которые будут учитывать при ранжированию, а именно Coral Web Vital.

Методом проб и ошибок оптимизаторы выделили ряд факторов, влияющих на раскрутку сайта. Об этом далее.

Что входит в оптимизацию сайта?

Чтобы понять, что такое SEO нужно разобраться, какие конкретно меры принимают специалисты для продвижения. Их делят на два вида: внутренние и внешние.

Внутренняя оптимизация

Условно внутреннюю оптимизацию можно разделить на улучшение контента, структуры, а также удобства пользования (юзабилити). Отдельным подпунктом стоит выделить техническое СЕО, что является большим и важным блоком деятельности SEO-специалиста.

  1. Контент

Пользователи приходят на сайт с определенной целью. Найти рецепт борща, заказать зимнюю резину, посмотреть фильм, прочитать отзыв о книге и др. Поисковая система хочет, чтобы вы нашли то, что искали, а полученная информация была максимально релевантной (соответствующей запросу пользователя). Поэтому важно объяснить поисковым машинам, какой контент размещен на определенной странице и сделать его нужным пользователю.

Тексты и требования к ним:

  • правильно собранное семантическое ядро и распределение ключевых фраз. Переспам поисковикам может не понравиться и веб-ресурс попадет под фильтры.
  • тексты должны быть уникальными. За плагиат никто не похвалит. Уникальность от 85%, еще лучше 95-100%
  • структура: абзацы, списки, цитаты.
  • использование тегов и мета-тегов
Тег символ кода, который указывает на особенность информации размещенной между конечным и начальным тегом.
Мета-тег  — тег, используемый для структурирования мета-данных (данных, объясняющих определенные элементы) на веб-ресурсе.


            Важные теги для продвижения: 

  • h1 — заголовок 
  • h2-h6 — подзаголовки <Ul>, 
  • <ol>, <dl> — списки 
  • <Blockquote> — цитаты

Важные мета-теги:

Title  —  заголовок страницы, появляется в результатах поиска. Информация, размещенная в title указывает на релевантность страницы запросу пользователя. Здесь нужно использовать основной ключ. Оптимальная длина не более 60 символов без пробелов.

Description  —  уточнение и обобщение статьи или рекламного предложения. Текст должен привлечь внимание пользователей и мотивировать перейти на сайт. Обязательно писать релевантную информацию, так как несоответствие предложения содержанию страницы может резко снизить поведенческие факторы.

Изображения и требования к ним:

Картинки разделяют текст, чтобы лучше воспринимать информацию. Они пробуждают воспоминания, эмоции, ассоциации, хорошо влияют на впечатления пользователей от текста. Поэтому стоит уделить внимание их качеству и четкости. Также обратите внимание, поисковые машины не умеют распознавать объекты из картинок, поэтому стоит им объяснить содержание изображения, сделав его описание (alt-текст) и использовав ключи.

  1. Работа над структурой 

Меры связаные со структурой сайта нужны для удобства посетителей и лучшей индексации.

Индексация  — внесение поисковыми работами информации о ресурсе в базу данных поисковой системы. Эти сведения учитываются при ранжированию.
  • Сбор семантического ядра. Здесь нужно определить, какая информация должна быть на сайте и как сгруппирована. 
  • Перелинковка — наличие ссылок между страницами в пределах одного ресурса.

Техническая оптимизация, как подвид внутренней

Действия над продвижением сайта, во время которых происходят манипуляции с техническими характеристиками. Чаще всего такие работы проводятся в команде SEO-специалиста с программистом.

Для раскрутки сайта важны такие технические факторы:

  • Мобильность. Адаптация ресурса для мобильных устройств
  • Кроссбраузерность. Правильное изображение страниц во всех              известных браузерах
  • Скорость загрузки.
  • Правильно написанный код, расположенные теги.
  • Безопасность

Какие меры предпринимаются:

  • Настройка индексации

— robots.txt — указывает машинам, какие файлы индексировать, а какие нет

— sitemap.xml — в файле содержится дополнительная информация о контенте, уточнения к картинкам, упор на важных разделах.

  • Редирект зеркала сайта. Все веб-ресурси открываются по URL с www так и без www. Поисковые системы могут выбрать самостоятельно доменное имя, которое будут продвигать. Во избежание ошибок, лучше объединить эти ссылки.
  • Написание мета-тегов для всех страниц.
  • Использование тегов
  • Уменьшение веса крупных фрагментов JS и CSS для быстрой загрузки.

Это далеко не все направления по улучшению технических характеристик, влияющих на место выдачи, но одни из важнейших.

Внешняя оптимизация

Создание имиджа для поисковых машин, используя ссылки. Ее еще называют линкбилдинг. Логика здесь такова, для того чтобы увеличить авторитетность сайта в глазах поисковой системы, нужно чтобы другие ресурсы ссылались на него. Ссылки можно считать, как голос в сторону того или иного ресурса. Однако, больше ссылок не значит лучше. Одна ссылка из качественного, авторитетного сайта может дать больший эффект, чем с 5-10 не слишком качественных. А если на вас начнут ссылаться со спамных источников или запрещенных тематик, то можно и вообще попасть под санкции поисковой системы.

Одним из лучших методов линкбилдингу является создание качественного контента. В результате пользователи сами начнут распространять ссылки на вас. Однако, этого не всегда легко достичь, поэтому часто обратные ссылки покупают.

Где можно разместить ссылки:

  • социальные сети
  • регистрация в каталогах
  • обмен ссылками с другими ресурсами
  • размещение новостей на соответствующих порталах.

Методы продвижения сайтов

Белое SEO

Сюда относят официальные методы продвижения сайтов. Естественное получения популярности, благодаря усовершенствованию характеристик ресурса и его наполнения:

  • улучшение дизайна
  • работа с кодом
  • использование уникального контента
  • правильная гипертекстовая разметка
  • обеспечение удобного интерфейса
  • естественное наращивание массы обратных ссылок

Серое продвижения 

Методы не запрещены, но и не разрешены. Здесь есть тонкая грань между тем, чтобы помочь сайту выйти в топ, или попасть в черный список. Подробнее о различных методах продвижения, мы напишем в другой статье.

Черные методы оптимизации

Методы вне закона. Стратегия в том, чтобы обмануть поисковые системы и создать образ качественного сайта.

  • скрытый текст на страницах
  • клоакинг (поисковой системе дается страница с ключевыми словами, посетителю — страница с хорошим контентом)
  • использование дорвеев (ресурсы, специально созданы для поисковых машин)

Когда лучше делать SEO? 

В начале работы, даже на этапе проектирования. Такие параметры, как скорость загрузки страницы, корректность отображения контента в различных браузерах и устройствах, структурированность всех составляющих и валидность веб-ресурса, в большей степени зависят от работы программиста. SEO-специалист хорошо знает, что нужно, для того чтобы вывести сайт на высокие позиции, программист — как это воплотить с помощью кода. Совместная работа этих специалистов, лучшая профилактика низкого рейтинга ресурса. Лучше стартовать, четко зная куда идешь.

Оптимизатор проводит технический аудит и дает указания программисту на что стоит обратить внимание. Неважно, каким будет крутым, полезным и нужным сайт, если его не будут видеть пользователи. Одна голова хорошо, а две еще лучше. На этом этапе строится надежный фундамент будущего проекта.

СЕО и контекстная реклама — в чем разница? 

SEO обеспечивает органический трафик. Люди, попадающие на ресурс через поиск, ищут конкретную информацию или торговое предложение, поэтому это максимально лояльные посетители. Вы им нужны. Вебсайт на первых позициях вызывает доверие и уважение, поэтому пользователи готовы оставить здесь свое время и деньги.

Преимущества:

  • улучшение репутации и создание бренда
  • стабильный канал привлечения новых клиентов
  • требует относительно небольших затрат с долгосрочными преимуществами
  • положительно влияет на работу веб-узлов и их наполнения

Недостатки:

  • длительный и сложный процесс продвижения

Контекстная реклама. 

Для тех, кому нужен быстрый результат — это лучший вариант. Такая реклама показывается по ключевым запросам и оплачивается за каждый клик. Стоимость ее зависит от количества поисковых фраз, качества, географии освещения объявлений.

Преимущества: 

  • быстрый результат 
  • возможность корректировать эффективность и измерить достижение

Недостатки: 

  • краткосрочный эффект 
  • не нужно улучшать качество сайта, что влияет на поведенческие характеристики 
  • не вызывает доверия, поскольку контекстную рекламу может оплатить сомнительный интернет-ресурс.

Правильное СЕО — это залог эффективности вашего бизнеса в интернете. Чтобы веб-сайт стал источником прибыли, он должен достичь «признание» поисковыми работами и, в первую очередь, пользователями. За «красивые глаза» такой возможности никто не даст, поэтому нужна комплексная работа над всеми частями сайта. Так, как SEO продвижение касается различных моментов работы ресурса, лучше его выполнять в команде с другими специалистами, которые создают сайт.