Що таке семантичне ядро та для чого воно потрібне?

Час читання 12 хв
Читaти статтю

Семантичне ядро – це добірка ключових слів, що відображають тематику та зміст сайту. Головна мета – допомогти інтернет-користувачам знайти релевантну інформацію серед різних вебресурсів. Так користувачі зможуть зрозуміти, яка інформація розміщена на сайті.

Як це працює і навіщо потрібне семантичне ядро

Людина вводить в рядок пошуку слово або словосполучення, що відповідає її потребам. Пошукові роботи шукають контент, який містить це слово. Аналізують розподіл ключів, унікальність, структуру, наявність тегів, метатегів й інші SEO-характеристики. Якщо ресурс відповідає вимогам, проходить перевірку на «інформаційну придатність», то отримує шанс потрапити в пошукову видачу за запитом користувача.

Семантичне ядро – важливий етап розробки сайту, на його основі зручно планувати структуру ресурсу: ієрархію, рубрики, розділи. Має складатися з усіх можливих запитів і відповідати контенту розміщеному на вебмайданчику.

Щоб скласти точну та повну семантику треба:

  • Ретельно вивчити тему або напрямок бізнесу – визначити цінність для аудиторії, знайти логіку подачі матеріалів, з’ясувати які проблеми у ЦА і що можете запропонувати для їх вирішення.
  • Зрозуміти як люди шукають інформацію – які вживають словосполучення, в якому порядку, як часто.

Що потрібно знати про ключові слова

Ключі – запити інтернет-користувачів з яких складається семантичне ядро. Наприклад, ви хочете почати SEO-просування блогу. Приступаєте до пошуку потрібної інформації й вперше стикаєтеся з поняттям семантика. Тоді, швидше за все, в рядку пошуку, напишете ключ: «що таке семантичне ядро сайту». У підсумку, отримаєте варіанти вебмайданчиків, де є відповідь на це питання та в тексті використовується цей вираз.

У минулому, для просування було достатньо напакувати контент ключовими словами. Зараз враховується корисність контенту, а велика їх кількість, сприймається як маніпуляція (сіре SEO) і наражає ресурс під фільтр. Тому важливий якісний копірайтинг, щоб на вебсайті розміщувалися корисні, оптимізовані тексти. Також за допомогою семантичного ядра, легше зрозуміти, що цікавить користувачів і про що потрібно писати.

Має значення, де розміщувати ключі, адже є місця, в яких потрібно розташувати важливі запити перш за все.

Де розміщувати:

  • Заголовки, підзаголовки
  • Текст
  • Метатеги (title, decription)
  • Опис зображень, відео (альтернативний текст)
  • Опис внутрішніх посилань (анкор)

Види ключових слів

Для формування семантики, треба розуміти які є типи запитів. Визначення видів, допоможе спрогнозувати трудомісткість, бюджет і стратегію просування.

1. За популярністю або частотністю

Показують, як часто люди вводять певний запит. Допомагають відсіяти нецільові та спрогнозувати трафік по кожному ключу.

  • Високочастотні (ВЧ) – 1000 разів/місяць і більше. Складаються з 1-2 слів. Велика конкуренція. Часто приводять нецільову аудиторію, бо не конкретизують бажання користувача. Приклад: «купити джинси» (тут не зрозуміло, які джинси шукають: чоловічі, жіночі, дитячі).
  • Середньочастотні (СЧ) – 100 – 1000 показів/місяць. 3-4-5 слів. Конкретизують потребу аудиторії. Підходять для системного просування сайтів. Приклад: «Купити джинси великого розміру» або «Купити чоловічі джинси levis».
  • Низькочастотні (НЧ) – до 100 запитів/місяць і менше. Деталізують запит. Включають назви компаній, торговельних марок, час, місто, детальні характеристики. Мала конкуренція, тому використовуються для просування молодих вебресурсів. Наприклад: «Купити джинси мом великого розміру чорного кольору”. Приводять невеликий, але цільовий трафік.

Кількість показів в місяць може відрізнятись залежно від ніші або сезонності. Вище наведені середні показники.

2. За типом пошуку

Класифікація, що відштовхується від цілей користувача: купити, дізнатися інформацію, інтерес до роботи конкретної фірми.

  • Інформаційні – використовують для оптимізації блогів, інформаційних форумів, порталів, новинних сайтів. Вводять, коли потрібно знайти якусь інформацію. Містять слова: “де”, “як”, “навіщо”, “який”. Наприклад «як правильно скласти семантичне ядро».
  • Транзакційні або комерційні – висловлюють бажання користувача, використовуються коли людина хоче зробити дію: «записатися», «завантажити», «замовити», «купити». Наприклад «купити гарний букет».
  • Вітальні або брендові – запити, що містять виключно назву торгової марки або компанії, без додаткових слів. В топі буде офіційний сайт бренду. Наприклад: «kovalweb», «apple», «nivea».
  • Навігаційні – вводяться, коли користувач шукає певний бренд, але є додаткові слова: «час роботи …», «адреса банку …», «послуги компанії …».

3. За ступенем конкурентності

Розуміння конкурентності запиту дозволяє правильно розрахувати бюджет на просування, час і обсяг роботи.

  • Висококонкурентні – перші слова, що приходять на думку при пошуку чогось в інтернеті. За просування по цих словах велика конкуренція. Часто висококонкурентні ключі також високочастотні. Для розкрутки сайту, потрібен додатковий бюджет. Не підходять для молодих майданчиків, бо молодому сайту практично неможливо потрапити в ТОП за таким запитом.
  • Средньоконкурентні – привабливі для просування сайтів. Середня конкуренція, хороший прогноз кількості трафіку.
  • Низькоконкурентні – прекрасно працюють для нових майданчиків. Маленька конкуренція, невеликий трафік. Приводять на сайт перших відвідувачів. За ними легше потрапити на першу сторінку видачі.

4. За регіональністю:

  •  Геозалежні – прив’язані до місця: міста, регіону, країни. Найчастіше комерційні. У таких запитах користувач може навіть не вказувати регіон, система сама розуміє, що коли людина пише «замовити піцу» або «записатися до стоматолога», вона шукає найближчу локацію (Google і Яндекс самі визначають місцеперебування). Або можна вказати конкретне місто.
  • ГеоНЕзалежні – запити «міжнародного» характеру. Не прив’язані до місця та однаково корисні жителям Києва або Мінська. Найчастіше інформаційні. Якщо користувач шукає «рецепт піци» йому не важливо знайде він його на сайті Києва чи Львова.

5. Сезонність запитів.

Бадмінтон купують влітку, лижі – взимку, гірлянду – на Новий рік. Є товари, попит на які, змінюється в різні пори року або прив’язаний до свят. Відповідно, частотність запитів теж змінюється залежно від цих змінних.

Просуватися з їх допомогою, варто за пів року до настання сезону. Якщо почати в пік попиту, буде пізно.

На інформаційних порталах, сезонними можуть бути: «як зліпити сніговика», «топ фільмів про Різдво», «рецепт паски».

Як підібрати запити для сайту або інтернет-магазину

Уявіть інтернет-магазин одягу, де для кожної сторінки, кожної категорії, кожного товару треба підібрати ключові слова. Так, це трудомісткий і тривалий процес.

Є спеціальні сервіси, що допомагаю фахівцям впоратись з таким завданням, але вони не розв’язують всі проблеми. Потрібно добре вивчити бізнес, керуватися логікою.

Сервіси для пошуку ключових слів

Безплатні:

  • Google Keyword Planner – для користування потрібно обліковий запис на Google Adwords.
  • Яндекс.Вордстат – зручний інструмент для збору, аналізу семантики в Яндекс.Поиске.

Платні:

  • Key Collector
  • Serpstat
  • Semrush – для роботи з англомовними сайтами.

За допомогою цих сервісів, можна не тільки скласти сем ядро, а й побачити прогнози просування по кожному запиту, дізнатися за якими словами, фразами просуваються конкуренти.

Етапи збору семантики сайту:

1.Готуємо базовий список

Формуємо список зі слів і фраз за якими, як ми думаємо, люди шукають інформацію в інтернеті по нашій ніші. Складаємо базу, від якої будемо відштовхуватися. Вивчаємо галузь, асортимент, думаємо які синоніми люди використовують при пошуку.

Цей список буде складатися переважно з високочастотних і висококонкурентних ключів. Використовуйте фантазію та здоровий глузд.

2. Розширяємо базу

Виберіть зручний для себе сервіс. Позначте регіон, за яким треба провести аналіз. На цьому етапі список ключових слів може складатися з сотень або тисяч варіантів. Вносьте по черзі в пошук ключових слів варіанти з базового списку, а результати копіюйте в таблицю Excel. Зверніть увагу, що часто сервіси по збору семантики, дають зручний функціонал для сортування ключів.

3. Відсіюємо зайве

Шукаємо фрази, які не підходять за змістом або не відповідають цілям бізнесу:

  • Вказують на товари або послуги, яких ви не надаєте.
  • Ключі, що дублюються
  • Фрази з друкарськими помилками (система розуміє, що має на увазі користувач, навіть якщо написано з помилками).
  • Згадують бренд конкурентів.
  • Вказують на регіон, де не надаєте свої послуги.

Це копітка робота і трудомісткий процес. Щоб полегшити підбір запитів для сайту або інтернет-магазину, на попередньому етапі можна поставити фільтр «стоп-слова» (ті, які не підходять проєкту). Тоді список, з якого будемо вибирати, буде набагато менше. Але це не означає, що відсіються всі невідповідні запити. Щоб довести до «блиску», варто відфільтрувати вручну.

4. Групування ключів (кластеризація)

Це сортування запитів в групи об’єднані за змістом. Можна робити вручну або автоматично за допомогою сервісів (Топвізор, Rush Analytics, SE RANKING).

Сприяє побудові структури сайту. Кластеризація допомагає об’єднати ключі в загальні групи. Це дуже важливий процес. Кластери мають багаторівневу структуру: першого, другого, третього порядку, що упорядковані для повного розкриття теми.

Коли ключові слова підібрані та посортовані, що робити з семантичним ядром далі? Ось відповіді:

  • оптимізуємо контент під кожну групу ключів, плануємо контент і SEO-просування,
  • продумуємо структуру сайту або допрацьовуємо наявну,
  • складаємо карту перелінковки (внутрішніх посилань), щоб кожна тема детально розкривалася на ресурсі за допомогою декількох статей, сторінок.
  • плануємо зовнішнє просування.

Правильне складання семантики сайту – основа органічного трафіку і процвітання інтернет-ресурсу. Щоб підібрати чіткі ключові слова, що відповідають смислу ресурсу і пошуковим запитам користувачів, потрібно добре розбиратися в темі й розуміти логіку пошуку інформації в інтернеті.