Семантическое ядро — это комплекс ключевых слов, которые отражают тематику и содержание сайта. Главная цель — помочь интернет-пользователям найти релевантную информацию среди разных веб-ресурсов. Таким образом пользователи смогут понять, какую информацию они найдут на сайте.
Как это работает и зачем нужно семантическое ядро
Человек вводит в строку поиска слово или словосочетание, которое отвечает его нуждам. Поисковые роботы ищут контент, который содержит это слово. Анализируют распределение ключей, уникальность, структуру, наличие тегов, мета-тегов и другие SEO-характеристики. Если ресурс отвечает требованиям, проходит проверку на «информационную пригодность», то получает шанс попасть в поисковую выдачу по запросу, который ввел пользователь.
Семантическое ядро — весомый этап разработки сайта, на его основе удобно планировать структуру ресурса: иерархию, рубрики, разделы. Должно состоять из всех возможных запросов и соответствовать контенту, размещенному на площадке.
Чтобы составить точную, обширную семантику, надо:
- Тщательно изучить тему или направление бизнеса — определить ценность для аудитории, найти логику подачи материалов, выяснить, какие проблемы у ЦА и что можете предложить для решения.
- Понять, как люди ищут информацию — какие употребляют словосочетания, в каком порядке, как часто.
Что нужно знать о ключевых словах
Ключи — запросы интернет-пользователей, из которых состоит семантическое ядро. Например, вы хотите начать SEO-продвижение блога. Приступаете к поиску нужной информации и впервые сталкиваетесь с понятием семантика. Тогда, скорее всего, в строке поиска напишете ключ: «что такое семантическое ядро сайта». В итоге получите варианты веб-площадок, где есть ответ на этот вопрос, а также в тексте используется это выражение.
В прошлом для продвижения было достаточно напичкать контент ключевыми словами. Сейчас учитывается полезность контента, а большое их количество воспринимается как манипуляция (серое SEO) и подводит ресурс под фильтр. Поэтому важен качественный копирайтинг, чтобы на веб-сайте размещались полезные оптимизированные тексты. Также при помощи семантического ядра легче понять, что интересует пользователей и о чем нужно писать.
Также имеет значение место, где размещать ключи, ведь есть места, где нужно размещать важные ключи в первую очередь.
Где размещать ключи:
- Заголовки, подзаголовки
- Текст
- Мета-теги (title, description)
- Описание изображений, видео (альтернативный текст)
- Описание внутренних ссылок (анкор)
Виды ключевых слов
Для формирования семантики надо понимать, какие есть типы запросов. Определение видов поможет спрогнозировать трудоемкость, бюджет и стратегию продвижения.
1. По популярности или частотности
Показывают, как часто люди вводят определенный запрос. Помогают отсеять нецелевые и спрогнозировать трафик по каждому ключу.
- Высокочастотные (ВЧ) — 1000 раз/месяц и больше. Состоят из 1-2 слов. Большая конкуренция. Часто приводят нецелевую аудиторию, так как не конкретизируют желание пользователя. Пример: «купить джинсы» (здесь непонятно, какие джинсы ищут: мужские, женские, детские).
- Среднечастотные (СЧ) — 100–1000 показов/месяц. 3-4-5 слов. Конкретизируют потребность аудитории. Подходят для системного продвижения сайтов. Пример: «Купить джинсы большого размера» или «Купить мужские джинсы levis».
- Низкочастотные (НЧ) — до 100 запросов/месяц и меньше. Детализируют запрос. Включают названия компаний, торговых марок, время, город, детальные характеристики. Малая конкуренция, поэтому используются для продвижения молодых веб-ресурсов. Например: «Купить джинсы мом большого размера черного цвета». Приводят небольшой, но целевой трафик.
Количество показов в месяц может отличаться в зависимости от ниши или сезонности. Выше приведены средние показатели.
2. По типу поиска
Классификация, которая отталкивается от целей пользователя: купить, узнать информацию, интерес к работе конкретной фирмы.
- Информационные — используют для оптимизации блогов, информационных форумов, порталов, новостных сайтов. Вводят, когда нужно найти какую-то информацию. Содержат слова: «где», «как», «зачем», «какой». Например, «как правильно составить семантическое ядро».
- Транзакционные или коммерческие — выражают желание пользователя, используются, когда человек хочет совершить действие: «записаться», «скачать», «заказать», «купить». Например, «купить красивый букет».
- Витальные или брендовые — запросы, которые содержат исключительно название торговой марки либо компании, без дополнительных слов. В топе будет официальный сайт бренда. Например: «kovalweb», «apple», «nivea».
- Навигационные — вводятся, когда пользователь ищет определенный бренд, но есть дополнительные слова: «время работы …», «адрес банка …», «услуги компании …».
3. По степени конкурентности
Понимание конкурентности запроса позволяет правильно рассчитать бюджет на продвижение, время и объем работы.
- Высококонкурентные — первые слова, которые приходят на ум при поиске чего-либо в интернете. За продвижение по этим словам большая конкуренция. Часто высококонкурентные ключи также высокочастотные. Для раскрутки сайта по ним требуется дополнительный бюджет. Не подходят для молодых площадок, так как молодому сайту фактически нереально попасть в ТОП по такому запросу.
- Среднеконкурентные — привлекательны для продвижения сайтов. Средняя конкуренция, хороший прогноз количества трафика.
- Низкоконкурентные — прекрасно работают для новых площадок. Маленькая конкуренция, небольшой трафик. Приводят на сайт первых посетителей. По ним легче попасть на первую страницу выдачи.
4. По региональности:
- Геозависимые — привязаны к месту: городу, региону, стране. Чаще всего коммерческие. В таких запросах пользователь может даже не указывать регион, система сама понимает, что если человек пишет «заказать пиццу» или «записаться к стоматологу», он ищет ближайшую локацию (Google сам определяет местонахождение). Или можно указать конкретный город.
- ГеоНЕзависимые — запросы «международного» характера. Не привязаны к месту и одинаково полезные жителям Киева или Варшавы. Чаще всего информационные. Ведь если пользователь ищет «рецепт пиццы», ему неважно, найдет он рецепт на сайте Киева или Львова.
5. Сезонность запросов
Бадминтон покупают летом, лыжи — зимой, гирлянду — на Новый год. Есть товары, спрос на которые меняется в разное время года или привязан к праздникам. Соответственно, частотность запросов тоже меняется в зависимости от этих переменных.
Продвигаться по ним стоит за полгода до наступления сезона. Если начать в пик спроса, будет поздно.
На информационных порталах сезонными могут быть: «как слепить снеговика», «топ фильмов про Рождество», «рецепт пасхи».
Как подобрать запросы для сайта или интернет-магазина
Представьте интернет-магазин одежды, где для каждой страницы, каждой категории, каждого товара надо подобрать ключевые слова. Да, это трудоемкий и долгий процесс. Зато именно из подобранных запросов со временем вырастает структура интернет-магазина — категории, подкатегории и фильтры, по которым люди действительно ищут товар.
Есть специальные сервисы, которые помогают специалистам справиться с такой задачей, но они не решают все вопросы. Нужно хорошо изучить бизнес, руководствоваться логикой.
Сервисы для поиска ключевых слов
Бесплатные:
- Планировщик ключевых слов Google (Keyword Planner) — для пользования требуется аккаунт Google Ads.
- Google Trends — показывает динамику популярности запросов и сезонность.
Платные:
- Serpstat
- Ahrefs
- Semrush
С помощью этих сервисов можно не только составить семантическое ядро, но и увидеть прогнозы продвижения по каждому запросу, узнать, по каким словам, фразам продвигаются конкуренты.
Этапы сбора семантического ядра сайта
1. Готовим базовый список
Формируем список из слов и фраз, по которым, как мы думаем, люди ищут информацию в интернете в нашей нише. Составляем базу, от которой будем отталкиваться. Изучаем отрасль, ассортимент, думаем, какие синонимы люди используют при поиске.
Этот список будет состоять главным образом из высокочастотных и высококонкурентных ключей. Пользуйтесь фантазией и здравым смыслом.
2. Расширяем базу
Выберите удобный для себя сервис. Обозначьте регион, по которому надо провести анализ. На этом этапе список ключевых слов может состоять из сотен или тысяч вариантов. Вносите по очереди в поиск ключевых слов варианты из базового списка, а результаты копируйте в таблицу Excel. Обратите внимание, что часто сервисы по сбору семантики дают удобный функционал для сортировки ключей.
3. Отсеиваем лишнее
Ищем фразы, которые не подходят по смыслу или не отвечают целям бизнеса:
- Указывают на товары или услуги, которых вы не предоставляете.
- Ключи, которые дублируются.
- Фразы с опечатками (система понимает, что имел в виду пользователь, даже если написано с ошибками).
- Упоминают бренд конкурентов.
- Указывают на регион, где не предоставляете свои услуги.
Это кропотливая работа и трудоемкий процесс. Чтобы облегчить подбор запросов для сайта или интернет-магазина, на предыдущем этапе можно поставить фильтр «стоп-слова» (те, которые не подходят проекту). Тогда список, из которого будем выбирать, будет намного меньше. Но это не означает, что отсеются все неподходящие запросы. Чтобы довести до «блеска», стоит отфильтровать вручную.
4. Группировка ключей (кластеризация)
Это сортировка запросов в группы, объединенные по смыслу. Можно делать вручную или автоматически с помощью сервисов (например, Serpstat или SE Ranking).
Помогает в построении структуры сайта. Кластеризация помогает объединить ключи в общие группы. Это очень важный процесс. Кластеры имеют многоуровневую структуру: первого, второго, третьего порядка, которые упорядочены для полного раскрытия темы.
Когда ключевые слова подобраны и рассортированы, что делать с семантическим ядром дальше? Вот ответы:
- оптимизируем контент под каждую группу ключей, планируем контент и SEO-продвижение,
- продумываем структуру сайта или дорабатываем имеющуюся,
- составляем карту перелинковки (внутренних ссылок), чтобы каждая тема детально раскрывалась на ресурсе с помощью нескольких статей, страниц,
- планируем внешнее продвижение.
Правильное составление семантики сайта — основа органического трафика и процветания интернет-ресурса. Чтобы подобрать четкие ключевые слова, которые соответствуют смыслу ресурса и поисковым запросам пользователей, нужно хорошо разбираться в теме и понимать логику поиска информации в интернете.